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정의

Last Update : 2012/06/26

● 인터넷기반 TV(Connected TV)는 기존 TV와 달리 인터넷망을 기반으로 제공되는 TV 서비스를 의미하며 IPTV, 인터넷 TV(브로드밴드 TV/웹 TV), 스마트 TV 등을 포함하는 개념임※글로벌 인터넷기반 TV 시장은 통신사업자들의 IPTV 서비스로 개화되기 시작했으며 최근 브로드밴드 네트워크 확장, 커넥티드 단말의 보급, 디지털 콘텐츠의 확대 등에 힘입어 인터넷 TV 및 스마트 TV로 진화하고 있음

< TV 종류별 특징 비교 >

                                                                                                                                                                    

기존 TV(지상파) IPTV 브로드밴드 TV/웹TV 스마트 TV
전달 방식 전파 인터넷망 인터넷망 인터넷망
양방향성 X O O O
운영체제 X X X O
콘텐츠 방송사가 제작/
확보한 콘텐츠		 통신사가 확보한
콘텐츠		 온라인상에
유통되는 콘텐츠		 온∙오프라인상의
콘텐츠
애플리케이션 X 사업자가 자체
제작한 소수 앱		 TV수상기/셋톱박스
제조사가 제작∙
공급하는 소수 앱		 불특정 소비자/전문
개발자가 제작∙
공급하는 다수 앱
요금체계 무료 유료 유∙무료 혼합 유∙무료 혼합
주요 사업자 방송사
KBS/MBC/SBS/EBS/
ABC/CNN/NBC 등		 통신사
Tbroad/CJ헬로비전/
KT/SKT 등		 제조사/OTT사업자
삼성/LG전자/Hulu/ Vudu/Netflix 등		 제조사
삼성/LG전자/애플 TV/구글 TV
출처: 한국디지털케이블연구원(Klabs), VeyondStrategy

시장현황

1. 시장 동향
● (인터넷기반 TV 출하량) ‘10년 4,517만 대에서 ’14년 1억 1,928만 대 이상으로 증가할 것으로 전망(DisplaySearch, ‘10.12)
- (IPTV 가입자 수) ’10년 4,122만 명에서 연평균 25% 성장하여 ’14년 1억 173만 명에 도달할 전망(MRG IPTV Global Forecast, ‘10.06)※IPTV 서비스 시장: '10년 175억 1,700만 달러에서 '14년 457억 달러로 확대될 것으로 전망(MRG IPTV Global Forecast, '10.06)※IPTV 장비 시장: '10년 31억 3,700만 달러에서 '14년 50억 7,200만 달러로 확대될 것으로 전망(MRG IPTV Global Forecast, '10.06)
- (스마트 TV 판매량) ‘10∼’13년 연평균 38％ 성장률 기록, ‘13년에는 1억대를 기록하고, 전체 TV 시장에서의 점유율이 33％에 이를 전망(DisplaySearch & iSupply, '10)
2. 서비스 동향
● (방송사∙통신사 주도의 인터넷 기반 TV 서비스) 글로벌 브로드밴드 보급에 힘입어 IPTV를 포함한 인터넷기반 TV 시장도 급성장, 서유럽과 미국이 시장을 주도
- (통신 사업자) 통신 사업자들의 브로드밴드 네트워크 확대와 함께 이를 기반으로 한 IPTV 서비스 확대 ※주요 사업자: 미국의 AT&T과 Verizon, 서유럽의 Deutsche Telecom과 Telefonica, 중국의 Shanghai Telecom 등
- (방송 사업자) 독일, 프랑스, 영국 등 서유럽을 중심으로 방송 사업자들의 인터넷 기반 TV 서비스가 확산※HbbTV: '09년 8월, 독일, 프랑스, 스위스, 오스트리아 등 주요 방송사 및 장비 벤더들이 컨소시엄을 구성, 범유럽 차원의 개방형 인터넷기반 TV 플랫폼인 'HbbTV(Hybrid Broadcast and broadband TV)' 출범, 현재 독일 및 프랑스에서 서비스 중 ※YouView: 영국 주요 방송사인 BBC, ITV, Five 등이 추진하고 있는 인터넷 기반 TV 플랫폼 'YouView(舊 Canvas)'를 추진, '12년 말 서비스 출시 예정
● (OTT 서비스) PC에서 이용하던 인터넷동영상(OTT) 서비스가 Connected TV, 스마트 TV의 등장으로 TV로 확산되는 추세
- (주요 OTT 사업자) Hulu, YouTube, Netflix 등이 있음
● (스마트 TV 서비스) Google, Apple 등이 글로벌 스마트 TV 시장을 주도하고 있으며 삼성전자, LG 전자 등도 전략적으로 스마트 TV 추진
- (주요 스마트 TV 사업자) Google과 Sony의 Android 기반 Google TV, Apple의 iOS 4.0 기반 셋톱박스형 iTV, 삼성전자의 자체 모바일 OS 바다 기반 스마트 TV 출시 등

< 인터넷 TV의 Value Chain >


3. 글로벌 주요사업자 현황
                                                                                                

사업자 사업 현황
통신사 AT&T 자사의 브로드밴드 네트워크를 기반으로 VOD. 실시간 TV, 양방향 서비스 등 제공, 브로드밴드와 IPTV를 묶은 결합상품으로 시장 확대
Verizon
Deutsche Telecom
방송사 독일 방송사 '10년 10월, 공영방송사 ZDR 및 지역 공영 방송사가 HbbTV 서비스 개시, '11년 9월 3개 방송사 추가 개시
프랑스 방송사 '11년 9월, France Televisions이 HbbTV 시범 서비스를 완료하고 상용 서비스
개시
영국 방송사 BBC, ITV, Five 등이 인터넷 기반 TV 통합 플랫폼 'YouVeiw(Canvas)'를 추진, '12년 말 서비스 출시 예정
OTT
사업자		 Netflix 플랫폼(API) 개방을 통해 셋톱박스, 게임콘솔, TV 등의 단말에서 서비스
YouTube 삼성, LG, Panasonic 등 TV에 기본 탑재
제조사 Google '10년 10월, Sony와 협력을 통해 Android(OS) 기반 구글TV 출시
Apple '10년 10월, 셋톱 형태의 iTV를 출시, 향후 일체형 TV도 출시할 전망
4. 표준화 동향
● (인터넷기반 TV 표준) ’08년부터 IPTV 표준화 본격화(1단계), ’09년부터 인터넷망 기반 TV 표준까지 확대(2단계)
- (1단계) 통신사 주도의 수직적 결합에 의해 제공되는 전용망 가입자 기반의 서비스 대상 ※주요 단체: 미국의 ATIS IIF, 유럽의 OIF(Open IPTV Forum) 등
- (2단계) 전용망이 아닌 일반 인터넷망 기반 TV로까지 대상을 확대하는 것을 목표로 한 개방형 인터넷 기반 TV 대상 ※주요 단체: ITU-T의 IPTV GSI(Global Standards Initiative), 유럽 주요 방송사의 HbbTV 등
● (표준화 부진) 사업자간 이해관계의 대립과 다양한 서비스의 출현으로 글로벌 인터넷기반 TV의 표준화 활동은 더디게 진행, 현재 지역별로 여러 개의 표준이 난립해있는 상황




진출현황

● (IPTV) 셀런, 현대디지탈테크 등의 업체에서 IPTV 셋톱박스를 중심으로 미국, 일본 등 선진국을 포함한 13개국에
진출
- (수출액) 셋톱박스의 수출액은 증가 추세에 있으며 ’10년의 경우 124억 원 규모로 추정, 이는 ’09년에 비해 약 20% 증가한 수치임
※전체 셋톱박스 수출에서 IPTV용 셋톱박스 수출이 차지하는 비중 또한 1.1%('08년), 1.5%('09년), 1.7%('10년)로 증가 추세
- (경쟁력) 국내 셋톱박스 업체들은 국내에서의 IPTV 서비스 활성화에 힘입어 세계 IPTV 셋톱박스 업체별 순위에서 상위권을 차지
※세계 셋톱박스 시장에서 가입자 수 기준 업체별 순위는 모토롤라 1위, 셀런 12위, 현대디지탈테크 24위임(MRG, '10.04)

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